Les produits cosmétiques sont faits pour rendre la peau plus belle. Une peau parfaite sert à souligner notre statut social et notre attrait pour les partenaires potentiels. La définition de l’attrait est subjective et variable en fonction du contexte culturel et la période dans laquelle nous vivons. Nous avons vu de nombreuses tendances allant du tatouage tribal à la pâte blanche de plomb, des visages de plâtre jusqu’à la mode du bronzage “UV”. Nous sommes aujourd’hui dans l’ère où une peau saine et intacte symbolise l’image de la vitalité et de la jeunesse. Débarrassez-vous des rides, des taches et du relâchement cutané. Chaque visage est maintenant lisse et étanche. Il est logique que les hommes désirent également une apparence jeune et vivante. La question est de savoir si c’est nécessaire de créer des produits différends pour les hommes que pour les femmes.
Strictement parlant, une bonne crème cosmétique agit comme un «médicament» unisexe pour améliorer la texture de la peau. Il n’est ni mâle ni femelle. Chaque peau est unique et exige donc la connaissance de l’état de la peau suivi par des solutions appropriées. L’hypothèse selon laquelle il y a une peau typique pour les hommes et une peau typique pour les femmes est si généralisée que nous nous retranchons dans nos propres convictions. Un homme avec une peau plus fine ferait mieux d’aller dans la section des femmes, tandis qu’une femme avec une peau plus rugueuse trouverait des produits adaptés dans la section des hommes.Des cosmétiques adaptés a un type de peau sont évidemment la meilleure solution.La distinction entre les produits “féminins” classiques et les produits «masculins» ne nous convient guère.
Le problème est que le public masculin ne s’identifie guère aux modèles féminins. Il préfère obtenir des conseils à la TV d’un joueur de tennis ou d’un boxeur que d’un dermatologue spécialisé. C’est la raison pour laquelle des cosmétiques masculins et féminins sont arrivés sur le marché. Cette stratégie de marketing profite principalement au fabricant, beaucoup moins au consommateur.
L’avenir est évidemment dans des produits cosmétiques unisexes adaptés, conseillés après une analyse approfondie de la peau.
